二次元小窝 次元说 网飞喜欢一次性放出所有剧集...

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

网飞的大名相比经常在网上观看番剧的同学读者朋友们肯定是不会陌生了,最近网飞更是因为电视剧《巫师》的选角问题被喷的很厉害。

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

不过大家对于网飞一定有一个疑惑,为什么网飞那么喜欢一次性把番剧全集都放出来呢?接下来我就对于这件事谈一下我的看法。

将用户需求与公司需求结合:

满足用户需求:这话听着很奇怪是吧,但这恰恰是网飞的目标,在这里我们可以回顾一下目前主流的番剧播放模式中的运营逻辑以及博弈。

目前最常见的也是最被大家熟悉就是季番,一周一更,关于季番的情况在我们合作方的文章《为何动画番剧的集数越来越少》中有详细的说明,这里就不再赘述了。

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

大家只需要明白,季番的出现是受营收结构影响,网络时代前动画粉丝群体发酵需要很长的时间,所以那个时候的番剧有很多半年番甚至年番。

但网络时代来临后,营收结构从单一的DVD销量迅速变为了包括出版、授权、海外营收、其他制品的多元化模式,加上推广速度增加与用户反馈速度及时,制作方自然不需要再制作50集的半年番来积累人气了。

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

而在另一篇文章《解析日本动画制作委员会模式》中也提到了,日本动画制作为了获得资金,于是通过分配权益,成立制作委员会,换取多个投资方资金,这些投资方可能有音乐公司或是周边衍生品公司。

在这个基础上我们反过来思考就能明白,一周一更不是制作方生产力跟不上还是什么,就是尽可能延长动画热度与播放时间,好让各家厂商判断市场反馈来决定下一步衍生品开发战略。

也就是说这个播放模式是偏向投资方的(不是制作方),是基于日本市场内部的博弈而诞生的,随后中国国内动画圈子受日本影响太重,将这套时间体系也带过来了。

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

说到这里大家可能已经感觉到有些不对劲了,为什么说了半天都是制作方与投资方以及市场的事,我们观众呢?为什么没有我们的内容。

这就是网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因了,从观众的角度来讲,能够一次性看完整个剧集,无疑是非常增加观看流畅度的事情。

大家对于网飞的理解可能不太够,我这里就单单说一点就行,网飞的营收大头就是会员费(百分之九十八),其次是DVD租赁的费用(大概占了百分之二)。

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

也就是说会员满意度与使用感受会直接影响到网飞的收入,但是在单纯的播放上网飞可以改进的地方并不多,包括网络状况、清晰度等等,这些方面的改进依托于基础科技,单靠网飞做不出来什么特别的花样。

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

所以网飞将重心放在了原创作品以及可观看作品数量上,这两年每年我们都能看到大量网飞投资或原创的剧集,随后一次性放出。

这就是网飞的战略,在数量与质量上抢占优势,通过增加可观看作品的数量来确保自己会员的忠诚度,只要网飞能够确保这一点,那么网飞的基本盘就会非常的稳定。

网飞背后的运营逻辑:

说完网飞喜欢一次性放出番剧全集的大概原因后,我们可以来看一下其内部逻辑,更好的理解一下网飞在运营方面的优势。

1、最大程度上避免了公司规模过度膨胀:这一点从网飞还在做碟片出租商时就能看出来,当年的网飞没有采用常见的实体店特许经营模式,而是采取轻资产化,避免开设实体店,网络运营。

用户在网站上决定自己要看什么电影,然后网飞通过隔夜快递将碟片寄给用户,用户只要在规定时间内寄回即可,要注意这时是在上世纪九十年代,这种无实体店的运营模式可谓相当超前。

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

靠着低廉的运营开销以及合理的资费比,网飞终于打翻了自己的最大对手Blockbuster,成功占据了美国碟片租赁市场,为下一步进军流媒体(线上视频播放)行业打下了基础。

进入网络时代后,网飞也做了诸多尝试,其中对于制作方来说最棒的尝试就是,只要播放权,其余的包括衍生品开发权,音乐版权等一概不要,全部留给制作方。

这样看似出让了一部分经济利益,但实际上是避免了公司规模膨胀,从而导致内部沟通甚至决策出问题(顺带一提,网飞的所有福利都是以现金形式发的)。

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

日本动画制作委员会的模式本质上除了降低各方的经济风险外,也降低了对人力的需求,比起稳定的会员费用收入,时长与收益都不稳定的衍生品销售自然是可以抛弃的。

2、内容决定用户,避免纠纷:这是网飞与综合性视频播放平台(UGC社区)的本质区别,网飞现在的主要内容是原创剧集,其中非原创的剧集也随着时间流逝授权失效而下架。

这种情况决定了网飞的用户群体相对单纯,大家的重点更多的是放在网飞原创剧集的质量上,这一点在最近反应的尤其明显,由于巫师剧集的选角和原著不配套,引发了大量争议。

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

而我们将时间推前,关于网飞的争论也只有网飞对现代剧集市场的争论会掀起波澜,可以说网飞的舆论环境惊人的干净统一。

这一点是任何UGC社区都做不到的,某种程度上说,网飞实际上是真正意义上的网络电视台,用户仅仅能评价作品本身,但是除此之外的任何争论都无法影响到它。

网飞喜欢一次性放出所有剧集的原因:市场与用户的博弈

总的来说,网飞是现今互联网追求优质内容的缩影,相比其他平台抢占市场来说,网飞的举动要更高一筹,直接占据内容创作本身。

想必接下来五年,网飞会在更多的地方出现自己的身影,但我很好奇网飞接下来的行动,因为如此高的支出能支撑多久还是一个谜。

二次元小窝作者编辑:巡门守夜

留下回复

Please enter your comment!
Please enter your name here