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高达系列的衰落:时代变迁与运营失误带来的苦果

高达这个名字很多朋友一定都听说过,作为萝卜(机器人)动画的牌面,同时它的魅力也辐射向全世界,高达作为一个长盛四十年不倒的牌子,如今却也不得不偃旗息鼓,低头行事。

那么这四十年来到底发生了什么样的变化,让高达动画从如日中天变得消沉不已呢?我这里打算从三个角度来具体讲述。

1、经济结构变化导致文学创作方向改变:大家都学过经济基础决定上层建筑,同理,经济基础也同样决定了文学创作的风气。

在80年代前后,日本出现了诸多科幻作品,包括《哆啦A梦》、《宇宙战舰大和号》、《机动战士高达》、《科学小飞侠》等等,而这些的基础就是80年代发展到顶峰的日本工业,80年代日本汽车产销总量就已经超越美国,成为了世界第一大汽车生产出口国。

同期日本索尼也成为了世界电子产品的标杆,凭借着强大的工业设计能力推出了多个‘黑科技’制品,其中有好几个是我现在一直都想淘的,不过一直没有找到。

在80年代日本制造业占经济比重达到顶峰,工业经济占到了日本全部收入的百分之五十以上,日本短暂的黄金时代到来了。

从高达番剧的时间表我们也能看到,自1979年开始,接下来二十年出现的高达作品都有明显的时代特征并且广受好评,而到了2000年以后,高达的画风开始转变,虽然也有技术进步的因素在,但是社会风气的改变也是重要的一环。

而从2000年开始,日本工业开始受到新技术的冲击,并且因为广场协议而失去的二十年恶果也开始显现,日本工业在经济中的占比开始降低。

随之而来的就是机器人动画的巅峰与衰落了,在80年代与90年代盛行的机器人动画从2000年开始数量逐年下降,虽然靠着大量优秀创作者的付出,机器人动画还保持在一个较高的水准。

但是这样下去注定不是长久之计,后果就是机战动画越来越少,在这两年的新番预告中,几乎就已经看不到机战动画的影子了(科幻作品还是不少的,两者不能混淆),倒是超能力、外星人、老番新做等等层出不穷。

这一点与之相对,就是开始出现以互联网、电子游戏为主要题材的动画,并且数量日益增多,其中的强者就包括一直以来大火的《刀剑神域》系列。

2、现代社会发展与持久的和平让人们更加关注自己的日常生活:自千禧年开始的二十年中,我们可以注意到日常向的作品不断增多,并且开始往不同领域深挖。

这是由于现代社会相对于以往的特殊性,现代社会最大的特点就是高度分工的工作体系,过于细致的分工以致于很多工作变成了单调乏味的重复性工作,人们很难从中找到工作的意义。

同时由于现代社会生活节奏快的因素,人们不得不在日常生活与工作中做出取舍,牺牲部分日常生活来提高工作效率。

这部分的缺失自然而然的就诞生了相关的需求,也就是日常动画,这一点在八九十年代是基本看不到的,因为那个时代是社会大发展的时代。

大家更加关注社会进步带来的福利与阶级跃升的可能,并且日常生活也随着经济发展开始丰富起来,所以人们更多的是关注远方的事情。

随着经济发展停滞,原本新奇的文化产品成为日常习惯,自然而然的就需要有新的文化产品来填补这份空缺。

这种情况的典型就是各种吃播的诞生,人们开始关注起他人的生活方式,希望知道更多的人们的日常。

并且高达系列的一个重要特点就是反思战争的残酷,但是随着近年来日本愈加的平成废物,社会文化开始走向了另一个极端,以反思战争为主题的高达自然而然的也开始慢慢脱离了新生代用户的视野。

3、高达系列的运营战略失误:高达系列当下最大的问题还包括他自己的运营失败,自高达OO之后,《高达系列》遇到的最大的敌人就是动画《LOVELIVE》。

根据日本人自己的统计,高达系列的粉丝群体人均消费比起lovelive的粉丝人均消费差了八倍之多,用户人群也开始大量流失去给小姐姐打CALL。

对此现状,日升社做出了一个让人匪夷所思的决定,那就是提出‘从小孩到大人都乐在其中的高达’,简单来说就是打造一批为了拓宽低龄市场的子供向作品。

这个思路的第一个产物就是恶评满满的《高达AGE》,被人称为‘既不子供,也不高达’,一方面在时间线设计上迎合老观众,另一方面市场定位又是低龄观众。

结果就是低龄观众看不懂,老观众纷纷怒斥这不是高达,接下来日升社更是烂招频出,其中我认为最糟糕的就是《高达:创战者》了。

这完全违背了高达系列最开始的初衷,绝对不为了推销模型而做动画,《高达:创战者》从一开始就是为了销售模型而制作的,结果就是高达模型销售量开始回归,但对于拓展新用户群却没有一点帮助。

在开展子供向动画企划后,眼见效果不好的日升不得已又同时开启了多条动画企划,包括《高达 ORIGIN》《雷霆宙域》,《G复国》《铁血的孤儿》等等。

结果是好评如潮与恶评如潮轮着来,尤其是《铁血的孤儿》这部作品中充斥着机械降神、聊没人听得懂的天、战争期间的吃饭恩爱,但就是没有动作戏和战争场面、以及人设崩坏。

结果就是日升这一系列操作几乎没有为扩大用户群提供什么帮助,反而进一步流失了中层人群,甚至部分核心群体对于日升的态度也日渐恶化。

总的来说,高达系列的诞生源自于工业时代人们对于机械的高度理解与想象,从而将其具象化后的结果,在网络时代到来,第三产业兴起的今天,他的衰落也是一种必然,作为科幻作品的一部分,如果不能快速跟进时代的话,那么持续的衰落将是不可避免的。

二次元小窝作者编辑:巡门守夜

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