二次元小窝 次元说 动漫资讯网站的寒冬:生不逢...

动漫资讯网站的寒冬:生不逢时的无奈

这几个月来是国产动画受众的狂欢,罗小黑的成功,三体动画版的预告,以及哪吒的大爆红都在衬托着中国动画行业的复兴,但是在大家看不见的地方,却有这么一群人在切实的感受着行业寒冬的冰冷,这就是动漫资讯网站以及动漫媒体。

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对于这一点大家肯定是一头雾水,动漫媒体平台?是的,这就是曾经热极一时的动漫资讯网站现在的处境,无人知道、也无人认同。

这三个月以来国内的动漫媒体平台已经有三家倒闭了,分别是哈曼娱乐网、卖萌网、以及轻文轻小说。

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三家网站中有两家的网页已经彻底消失了

可能这里很多人会觉得奇怪,为什么轻文轻小说这么一个轻小说网站也会是媒体平台?这里就涉及到国内动漫媒体平台的第一个特点了。

动漫媒体平台的定位异常模糊,竞争者众多:

目前行业内对于媒体或媒体平台的定位是,有对外窗孔、有自己的受众群体、并且会接受并发出相关稿件或自行撰写相关稿件的人或平台都会被定义为媒体或媒体平台。

这个模糊的定义原因是纸媒时代与网络媒体时代交替不顺的结果。

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在纸媒时代国内有大量专业的动画漫画杂志,动漫贩、动漫水晶、动漫前线、动画基地等等,在专业性与传播性上都算得上是十分优秀的杂志了,某种程度上说,这些杂志的编辑恐怕是当时中国最了解动画漫画行业,同时也是获取相关信息速度最快的一批人。

但是随着06年开始的纸媒衰落,大部分杂志都已经停刊,项目组解散了,这批编辑要么就地转行,要么转入到新生的网络平台中。

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在2012年国产动画进入资方与市场的视野中后,这一批人就成为了动漫资讯平台的主力,同时也造就了那几年动漫资讯行业的火热。

但是随着各个细化的平台出现,包括哔哩哔哩、NGA、轻文轻小说、以及各个主流平台也纷纷加入其中后,专业的动漫资讯平台开始失去了他最大的优势,对于信息的垄断权。

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因为各家现在都有自己的信息渠道了,随着网络信息越来越丰富,各方面的爱好者只会去看自己喜欢的内容,综合性的平台是越来越难获取稳定流量了。

这一点在自媒体崛起后更是雪上加霜,并且随着自媒体的崛起,很多原本的信息源也同时成为了第一发出人,各个资讯平台从原本国内的第一发出人变成了二手转发者。

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资讯平台最后一点信息优势荡然无存。

既不是新媒体也不是传统媒体:这个应该是动漫资讯网站衰落最大的问题所在了,通常来讲传统媒体与新媒体的一个重要区别就是用户消费的先后顺序不同,传统媒体的文章主要依托与报纸与杂志。

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用户在阅读到文章前就已经消费过了,所以传统媒体倾向于用最短的语句来讲述全文,这是传统媒体的重要特征,而对于新媒体来说,如果希望刺激后续消费欲望,那么必须在标题或文中制造疑惑来吸引用户继续阅读。

但是放在动漫媒体平台这个情况就比较诡异了,首先动漫媒体平台(各种自媒体平台上的个体户不算,更严格一点来说其实我连个人网站都不想往上算。)需要维持一个对外形象,无法做到像各家自媒体平台上的个体户一般,标题党大嘴巴漫天乱窜为了吸引流量不择手段。

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不管怎么样本身还是要维持一个基本的信息公正形象的,而新闻稿或者产业向的新闻在普通大众中没有传播度,流量这个盈利入口就没了。

而做各种杂谈或花边稿件的话平台本身也无法与UP主个体竞争(是的这是最惨的,组织与个体竞争中组织是失败的一方。)。

目前动漫资讯平台唯一的优势可能就是相对稳定的对日方的信息获取渠道了(这一点其实也在慢慢的消失),不过这一点随着跨国公司以及日本方面的分公司业务逐渐增多,这最后的优势也会逐渐消失。

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这就是为什么我说动漫资讯平台既不新媒体也不旧媒体的缘故,动漫资讯平台肯定没办法做到让用户阅读前就消费。

但是动漫资讯平台也做不到勾起用户后续消费欲望,有很多动漫资讯平台都会链接淘宝或者自行开设淘宝店以及开发圣地巡礼类的旅游项目,这就引出了另一个问题。

跨界竞争与平台收入来源单一

大部分动漫资讯平台的收入来源都只有一个,那就是广告,同时也是网络平台最基础的收入来源,但是受限于动漫信息资讯行业的特殊性,硬广告卖不出价格,软广竞争不过自媒体。

最后造成一个现象就是手游频道的广告位最好卖,动漫频道的广告位基本卖不出去,当然到最后基本就全部都是手游广告了。

动漫资讯网站的寒冬:生不逢时的无奈
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前几年动漫资讯平台靠着淘宝崛起,店铺疯抢广告位的利好稍稍提升了一下价格,但是现在也已经很难卖得出去了。

虽然有很多动漫资讯平台早期靠着自己经常往来日本的机会开展了代购的服务,但是个体代购的量大家是知道的,几个箱子就顶天了,而相当一部分动漫资讯平台实际上是个人站,没有员工也没有相关资质。

很多动漫资讯平台为了摆脱收入来源单一的问题,开展了很多尝试,包括广告位与代购以及圣地巡礼旅游项目,乃至于其他的方法。

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但这些方法几乎都涉及到同样的问题,那就是跨界竞争以及流量,新媒体时代的动漫资讯平台同样依赖流量变现模式来盈利,流量是一切的基础。

但这显然是弄错了先后关系,因为不论动漫资讯平台做的有多好,市场开发、路线确认、以及旅游景区沟通这些事显然不是一个资讯平台该做的事,我印象中14年有一家有顺画网的动画资讯平台在做圣地巡礼项目,但是后来无疾而终。

提供的服务和需求与大环境不匹配:

动漫资讯平台在时间上有一个非常尴尬的地方,就是普遍成立时间晚,与游戏资讯平台不同(游民星空、3DM等),动漫资讯的需求是被早年的动漫杂志带起来的。

与游戏资讯需求的出现截然不同,中国在九十年代末就已经有相关需求的存在了(血狮的发售消息就是这么传出去的。),这就导致了游戏与动漫两种资讯平台截然不同的后果。

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国内的游戏资讯平台是有能力影响国产与外国游戏在国内的销量的(虽然方式可能会很下作,并且部分违法),但这份影响力同样也是流量的反馈之一。

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但是动漫资讯平台可没有这个能力,而最大的资讯平台(B站,各种意义上的)显然也不会去干砸自己家流量的事。

国内动漫资讯平台诞生的时代非常的尴尬,比国内4G时代(12年-13年)开启的时间要早,但是由于自己面向的群体消费能力与年龄更迭的问题,最早一批的动漫资讯平台都倒了(因为竞争不过纸质杂志)。

而中国4G时代开启,手机大幅度普及后,自媒体时代快速开启,动漫资讯平台反而失去了它存在的价值。

总的来说,动漫资讯平台的诞生就是一场生不逢时的悲歌,自媒体时代彻底夺走了原本属于平台的流量与信息权,纸媒时代竞争不过纸质杂志,或许接下来流量变现模式成熟后动漫资讯平台能够支撑下去,但前提依然是要活过眼前的寒冬。

二次元小窝作者编辑:巡门守夜

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