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国际手办品牌Good Smile扎根本土,助推中国衍生品产业,未来业务多面布局发展

10月22日,以“良笑10年 微笑启航”为主题的GOOD SMILE IN CHINA 十周年品牌分享会在沪圆满举办,众多行业内重要嘉宾受邀出席,共同见证国际手办大厂Good Smile进入中国市场10年来的辉煌历程。

进入中国市场10年,Good Smile推动产业发展

回首2011年,国内二次元行业发展刚迎来成长期,二次元消费群体进一步扩大,在政策、资本的推动下,行业发展加速,前景一片光明。然而,这是机遇也是挑战,彼时市场尚不成熟,商业模式也尚未清晰。最初的国产动漫手办市场,由于成本低下及市场的不规范导致盗版猖獗。

反观海外手办市场,上世纪50年代末,日本出现了首代模型玩具,60年代初,模型、玩偶逐渐成为一种大众时尚文化,80年代后,御宅族带起了自制手办的浪潮,日本手办产业在此后的几十年里,与ACGN产业协同发展,一路高歌。

日本手办产业经过多年发展,模式已较为成熟,而Good Smile作为其间翘楚,于2011年进入中国市场,成为首批在中国开设分公司的国际手办厂商,给国内手办市场带来了成熟的创作模式,也助力了国内市场的规范。创立于2001年的Good Smile,以优秀的企划、高精尖的技术和精致细腻的产品广受好评,其拥有着成熟的生产工艺与强大的IP合作矩阵,是日本业内规模最大的手办企业之一。进入中国之后,Good Smile不仅带来了海外高质量的手办商品,还致力于培养中国本土优秀的原型师,带动、发展国内的衍生品产业市场。

从2011年到2021年这十年间,Good Smile在中国蓬勃发展,在开拓中国本土销售市场的同时,也与中国ACGN行业的《明日方舟》、《魔道祖师》、《恋与制作人》等数十个国内知名IP的版权方达成了深度合作,带来了“洛天依 芒种Ver.”、“能天使 精英二Ver.”等诸多经典的企划作品,同时也为中国市场带来了“BLACK★ROCK SHOOTER inexhaustible Ver.”、“木之本樱 Always Together ~ Pinky Promise ~”等优秀的日本企划作品。而在2018年4月,Good Smile更是为了发掘中国IP及相关人才,设立了“良笑塑美”(GOODSMILE ARTS SHANGHAI, LTD.),着重开拓中国文娱衍生品市场,并积极与国内外动画、漫画、游戏、小说、影视等IP方开展合作。

微笑启航,携手中国企业激活IP生命力

据艾瑞咨询发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示,2020年中国手办消费市场规模为36.6亿元,预计2023年规模将达91.2亿元。十年后的今天,中国手办潜在用户群体不断扩大,已成为稳步增长的消费市场,Good Smile也在中国扎下了深根。

GOOD SMILE IN CHINA 十周年品牌分享会的举办,宣告了其深度探索中国本土市场的决心。此次分享会上,Good Smile向业界讲解了其过往的重点企划产品,并给出了未来企划方向和品牌及潮玩未来规划方向,更与海外总部负责人现场连线,开启了手办行业的新探索。

回首Good Smile进入中国后10年的发展历程,其始终贯彻着中国本土化企业的核心战略,打开了中国本土销售市场,扩展了合作边界,同时也为中国培养了诸多优秀的企划、制作、制造等手办相关人才,对中国手办行业的发展起到了重要的推动作用。

关于未来,Good Smile将更多的重心放在了IP衍生上。Good Smile Company 董事秋山拓郎指出:“把更多中国IP的衍生品带向世界,伴随着这样的期待,Good Smile将尽心挖掘中国IP力量,将Good Smile集团多年的手办制作经验与中国IP的创新思路相结合,希望能与中国手办行业携手前行。”

Good Smile中国业务负责人丁宁对于IP的竞争力同样重视:“伴随Good Smile在中国销售市场开展的同时,我们也在探索IP衍生的更多可能,希望能够激发IP衍生领域更强大的生命力,探索更多业务模块及合作的方式。”

目前,国内IP内容生产方远多于手办厂商,近年来内容产业尤其繁盛,其中动画、漫画、电影、游戏、影视剧、小说等领域,均涌现出了大量原创IP。GOOD SMILE IN CHINA 十周年品牌分享会的举办,让业界看到了其拓展IP合作的决心,也为IP方提供了机遇。高质量IP与高质量手办的强强联合,将共同迎接手办发展的新时代。

正如GoodSmile集团在演讲中表示的,“Good Smile未来将继续与中国乃至全球的动画、漫画、游戏、小说、影视等 IP方开展积极合作,举办更多推广活动,为ACGN用户带来更完善的服务及更多高品质的手办衍生商品。”可以期待,在下一个10年,随着Good Smile的品牌、产品、宣传渠道等逐渐渗透到中国市场的各个领域,Good Smile将为中国手办行业的发展做出更大贡献,为中国消费者带来更多挚爱与微笑。

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