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腾讯刘宪凯:优秀的IP内容应该具备衍生能力

11月2日,2018腾讯全球合作伙伴大会·二次元分论坛在南京举办,现场邀请数位二次元领域行业从业者一起共同交流二次元内容创作、IP衍生孵化及商业化的观点。在活动现场,腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯带来开场致辞,他表示:目前二次元产业正在蓬勃发展,但一个好的内容不等同于IP,IP应该具备生态延展性、具备商业化能力,也希望大家能和腾讯上线的新产品波洞星球,共同成长,打造一个完善的二次元生态。

腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯

以下为演讲实录:

大家下午好!

非常感谢大家来到二次元分论坛,这是一个崭新的论坛,也是一个更年轻的论坛。根据第三方平台数据展示,2018年中国的二次元用户达到2.76亿,有90%以上的二次元用户愿意为内容付费。根据相关报道,2020年我国动漫产值最高可能达到2500亿以上,整个二次元产业在中国进入非常好的时代,潜力巨大。

如果大家参加漫展,能看到很多cos装扮的年轻人,也有很多coser成群结队参加二次元行业盛会。从国家相关部门的规划到生活里的用户行为,可以说二次元已经完成了“破壁”之旅。在更早之前我们认为只有宅男、宅女在房间里看动漫、同人文、动画才叫二次元用户,今天这个概念已经被扩张,被接受和理解。

今天二次元分论坛共计会讨论三个议题:第一,分享关于打造二次元IP的心得。一部受欢迎的作品一定是好IP吗?其实不一定,这两者不能打对等号,因为一部好的单一形态的作品是否具备多元的内容生态拓展、是否具有比较延续性的商业变现模式,这些都是好作品和好IP之间产生区别的地方;第二,还会有嘉宾分享二次元生态目前的发展阶段,二次元IP怎样在不同的商业手段上大胆尝试,这里可能包含游戏,还包括授权的衍生品,衍生品又会如何进一步拓展商业变现手段。第三,我们很有幸邀请到国外嘉宾,关于制作方面更专业或者更有经验的从业者来分享。

过往大家经常看许多好莱坞大片、国外的动漫作品等等。但现在发现,国内也具备了很好的讲故事、美术制作、以及技术制作等等能力,中国上下五千年,其实传统文化领域也可以产生多种文化IP,比如说《三国演义》就是一个特别好的IP,有无数的作品、游戏、影视剧等各种各样的形式在演变。中国也可以有不逊色于好莱坞的优质作品,但在打造二次元IP闭环生态上,我们比起好莱坞还是有一定差距。

我们发布了一个新产品叫做波洞星球,前身叫做“QQ动漫”,这个产品正在经历内容升级阶段,引进了更多的二次元生态内容,比如说PGC、UGC、声优、COS等,只要是二次元用户所喜欢的内容,波洞星球都在积极的运营,希望能衍生出更多的IP。

今天主题叫做进击的二次元,表明了我们做二次元内容的态度,我们希望能够和广大的二次元从业者,包括动漫工作室和做二次元相关产业的合作伙伴培育好这个市场,打造更好的产品,创作好的内容,也希望大家能够伴随腾讯二次元产业一起成长。

谢谢大家!

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