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最大二次元社区的野心曝光:取代百度贴吧

【编者按】“虚拟的东西就是二次元”、“以往做互联网产品的思路并不能照搬到二次元领域”,当下的最大二次元社区APP——第一弹的创始人王整说道。

第一弹APP是二次元移动端交流社区,2015年4月上线,以用户围绕ACG内容讨论交流互动为主要方式,不到半年用户数突破百万。到2015年底,第一弹的日活超过20万人次,日活比率15%,七日留存17%左右,30天留存近15%,周留存和月留存分别为45%、50%,每日新贴数量7000余条,收藏、点赞、评论互动每日高达50万次以上。2015年8月,第一弹完成种子轮融资,投资方为上海逐鹿资本和北京天天投;9月其又完成天使轮融资,由联创永宣领投,天天投跟投,融资总额500万元。

一个90后的创始人,加上一共30多人的全90后团队,他们是怎么在一年内做到的?

第一弹创始人王整首次畅谈二次元市场,笑称“二次元社区APP会取代百度贴吧”,“国漫必然崛起”。他和亿邦动力网来往于次元壁之间,展开以下对话。

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第一弹创始人王整

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第一弹APP首页

二次元社区这么多,活跃的有几个?

亿邦动力网:现在二次元社区很多,如何避免同质化现象?

第一弹:是很多,但是活跃的没几个。

亿邦动力网:不活跃的是入门太晚错过时机了吗?

第一弹:做二次元社区的人是从去年7、8月份开始多起来的,社区本来就需要时间,这么短的时间还看不出来。

亿邦动力网:为什么开始多了?

第一弹:因为社区能沉淀用户。

亿邦动力网:很多做社区的人,会不会是想在二次元方面做一些东西,比如做电商,但是为了沉淀用户,先从社区入门?

第一弹:要做电商然后绕弯去先做社区,我觉得并不明智。纯二次元周边本来就是个并不大的市场,消费频次也一般。

亿邦动力网:你预测二次元领域最后出现什么格局,A站、B站这种平台一家独大?还是在各二次元细分领域都有第一,例如电商、社区、视频等等?

第一弹:各领域有吧,社区就是我们。

亿邦动力网:二次元相关APP竞争激烈,第一弹作为社区优势是什么?

第一弹:虽然app众多,但是各自的做法都有差异,切入点也不一样,有切入同人,有切入Cos,有切入腐女,声音,周边等,针对二次元群体里面更细分的领域,我们初期没有单独去切,做的比较泛化,富媒体也比较多样,这也算是我们的一个优势,可以在不同的板块都发力,涵盖的用户群也足够多。另外的优势的话,说的比较概括就是技术,数据,产品和运营。

亿邦动力网:第一弹的这种模式是否可以复制?

第一弹:其实没有一种模式是不可复制的,如果是工具类产品,就是跑的足够快,形成垄断。像我们这样的产品,除了跑得快之外,我觉得很重要的是建立起自己的DNA,这个是无法复制的,我们已经逐步建立起了这种独特的氛围和调性。

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坐等“社区APP取代百度贴吧”的那一天

亿邦动力网:你怎么看bilibili在自己APP上线的社区频道,就是兴趣圈?给其他社区APP或者网站带来压力了吗?

第一弹:嗯,看到了,我觉得他们的优势还是视频载体的弹幕社区。对其他社区会有压力。

亿邦动力网:B站他们有大量视频用户,对做社区是很好的基础,但是有做不好的可能吗?

第一弹:有可能,比如现在B站番剧排行榜第一的播放量只有30W,流量掉的厉害啊。

亿邦动力网:为什么掉了?

第一弹:B站现在在扩品类,节奏把握不好,我觉得可能会影响很大一批核心用户,比如让内容分流了。虽然分流也是在B站上,但是会有内耗,举个例子,比如B站它要推别的综艺节目肯定是需要位置的,那这些位置原来可能放核心用户喜欢的番的,然后就变成核心用户看得番流量没有上来,其他的综艺节目其实在别的平台也能看。

亿邦动力网:为了增加新用户,可能损失核心用户活跃吗?

第一弹:恩大概,会有这样的问题。

亿邦动力网:你觉得二次元领域有对完全的社区的刚需吗?还是现在垂直社区也都会逐步升级?

第一弹:排除掉搜索引擎过去的,你去看贴吧二次元相关吧的签到啊什么的就知道了,是有需求的。

亿邦动力网:百度贴吧的地位可能被社区APP取代吗?

第一弹:会啊,懂球帝就是个例子。

亿邦动力网:你觉得二次元们玩儿社区的根本初心是什么?晒模型和周边图,也因为这些东西难以入手,需要分享吗?

第一弹:我们做的初心就是因为爱,哈哈哈。从社区这个需求出发,社区就是一种信息,用户对信息获取这件事情上是不会厌倦的。另外就像我们发朋友圈、发微博一样,发之前和发之后心态是不一样,但是社区发帖和发朋友圈微博驱动力其实是一样的,真的是爱。

亿邦动力网:有人晒图后,就会有其他人评哪里买的我也想要之类话,我看很多社区评论里都有。第一弹有没有考虑像有一些社区一样,做一个导购功能?

第一弹:还没这个想法,后面可能做一些别的。种草没貌似是这个思路,小红书的思路。

亿邦动力网:有个APP叫萌购,也是做导购,但是导到日本亚马逊去。

第一弹:恩,是的,我觉得路线大同小异吧,KOL带也是,自营也是,平台也是。在利用社区数据做电商方面,我们和其他社区电商没太多区别,优势就是流量成本低,转化成本低,但是要去尝试用一种用户能够很好接受的方式去做,我们现在在探索。未来计划盈利来自两个大方向:电商 + 游戏联运,后期会考虑做电商自营。

亿邦动力网:你觉得第一弹发展到了什么程度,你才会让他转向购物功能呢?

第一弹:电商业务完全开放的时间没定,购物只是我其中的一个方向,不会是最主要的,我们就是社区为主。

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他发出朝阳的预测:“国漫必然崛起”

亿邦动力网:对于二次元垂直社区来说,有哪些瓶颈是现在要突破的?

第一弹:一是用户量的天花板,二是怎样挖掘和培养优质内容,三是怎样商业化。

亿邦动力网:二次元市场现状是什么,正在发生什么变化?

第一弹:国漫必然崛起,群体逐渐扩大,内容产业链在完善和规范,而且各种娱乐设备的丰富也会天然的融合和刺激这个市场发展,是一个很朝阳的领域。

亿邦动力网:为什么会出现这种变化?

第一弹:我觉得这种变化是必然会出现的,只是某些因素,比如资本会催生这种变化提早。

亿邦动力网:二次元是一个高频消费市场吗?该群体的消费能力如何?

第一弹:要看什么内容,如果是游戏我觉得一定是个高频消费的市场,如果是周边我觉得就不一定是高频,但是就像衣服,本身也不是那么高频但是不可否认他的规模,消费能力很强,非常强。

亿邦动力网:二次元消费者还集中于淘宝,垂直平台可以如何从淘宝切用户和流量?

第一弹:淘宝本身量是比较大的,但是质量不规范,垂直平台一是可以做品质,另外做一些差异化的东西是比淘宝有优势的。

 

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