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东南亚动画市场:国产动画的一个潜在金矿

随着国产动画的发展,向外国输出已经成为了一种可能,但同时我注意到很多人都把目光放在了欧美和日本,而忽略了中国身旁的一块金矿,那就是东南亚国家,一听到东南亚的第一反应是,没有反应,因为了解太少了。

东南亚动画市场:国产动画的一个潜在金矿

但我在简单了解了一下东南亚国家的情况后,我反而觉得,国产动画在这里会有相当大的一部分市场,接下来我会给大家一一说明一下,以供大家讨论。

1、市场广阔:这是最重要也是最浅显的一点,东南亚各国目前还是一个高度年轻化的群体,且城市化比例相对较高,根据2017年的统计,东南亚总体的城市化率在百分之五十左右。

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而东南亚总人口人口接近七亿,超过百分之六十的是青壮年,可以说非常合适中国动画输出,城市人口是现代文化产业的主要客户群体,也只有这个群体的消费能力能够支撑起现代文化产业。

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可能有人会质疑,东南亚地区的互联网技术能支撑得起文化产业发展么,我的回答是能,在2019年,多家风投与调查机构都发布了关于东南亚互联网经济趋势的报告。

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单从东南亚游戏行业疯长的收入就能看出来,手机游戏和PC游戏对于互联网硬件的要求是很高的,而光越南一国就有三千万手游用户(2017年数据),可见东南亚的互联网硬件基础还是相当稳固的。

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东南亚动画市场:国产动画的一个潜在金矿

2、文化基础稳固:东南亚国家地理位置特殊,因而接受了很多地区的文化传统,但是经济是决定文化的物质基础。

根据中国社科院的投资风险报告(2019)显示,大量的东南亚国家的投资评级在上升,仅2019年上半年中国就在东南亚投资了130亿美元,是对东南亚投资最多的国家。

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即使不考虑亚洲地区的历史文化传统以及民族文化交流的因素,我国在东南亚的文化影响力也是毋庸置疑的,这一点从以下几个例子就能看出来。

网络游戏:2004年越南新成立的游戏公司Vinagame引进了当时在国内火热的游戏《剑网一》,在2005年公测并且开始付费运营,在接下来的一段时间中占据了百分之七十的份额。

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2013年《剑网三》也正式进入越南,并且再度占据了大部分的市场,随后越南服务器被合并进了中国服务器(我没记错的话应该是白帝城服务器)。

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小说:中国武侠文化在东南亚很受欢迎,除了上面所说的网络游戏外,小说也是重要的组成部分,根据新华社的新闻,近5年来,越南翻译出版中国图书800余种,其中翻译自中国网络文学的占70%以上。

包括起点在内的多个网络小说网站在东南亚中风行。

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3、竞争较小:目前中国动漫画在东南亚市场的竞争对手包括日本动画漫画、欧美电影电视剧,与国内情况基本一致。

中国相关企业熟悉这种竞争模式,中国动画一定程度上承袭了日本动画的制作方式与习惯,但同时中国动画也有自己的优点,那就是商业化程度不高,没有非常固定的套路,初见容易引发好奇与新意。

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并且中国动画在选材上也更贴合东南亚地区的文化习惯,这一点从《魔道祖师》与《剑网3》在东南亚的火热就能看到一些端倪。

同时东南亚的城市化程度与中国相差不多,在都市类题材上更容易引发共鸣,个人认为这会是中国动画进入东南亚市场的一个重点。

4、本地技术力量不弱:和通常想象的东南亚在相关产业落后的情况不同,实际上在这最近十年中东南亚地区的动画公司已经开始大量承接订单或外包订单了。

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这里面的典型包括泰国与菲律宾,泰国长期承接日本方面的动画制作外包订单,并且还是排行前十的合作方,而菲律宾则因为历史原因对美国文化接纳程度较高,因此一直在和美国方面的动画公司合作。

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但是由于技术力量和IP积累不足,东南亚的动画制作业的平均工资非常低。

这些情况都非常有利于中国资本的进入(虽然客观上会让国内的动画制作公司略微难受),不论是投资还是直接设厂亦或是将作品投放市场。

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当然我在前面举这些例子并不意味着中国进入东南亚就没有什么障碍了,不论从东南亚本身还是从中国的角度来说,想要挖掘这份金矿还是需要些许辛苦的。

1、东南亚内部发展不平衡:东南亚包括很多国家,其中比较富裕且城市化程度高的国家包括越南、马来西亚、新加坡(新加坡城市化率是百分之百)、泰国,而穷国也有,老挝、柬埔寨、缅甸、菲律宾、东帝汶等。

换而言之这么大的市场并不都是能够轻松摄取的,如果中国动画想要进入东南亚部分国家,依然需要大量的前置投资。

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而越南等相对富裕的东南亚国家已经开始进入到世界市场中了,《魔道祖师》等作品的进入并不意味着占领了这片市场,事实上目前中国动画输出最成功的东南亚国家只有越南一家而已。

而新加坡、马来西亚等国家受限于贸易和地理位置因素,日本与美国的文化渗透更加深入,中国动画想要占领市场份额就要付出更大的努力。

2、本土化问题:可能有同学会说,为什么中国动画进入东南亚会有本土化问题,原因很简单,东南亚各国至今没有完成文化上的统一。

东南亚目前的七亿人口中,有三百多个民族共存,各个民族间的语言、生活习惯与文化习俗各有不同。

东南亚动画市场:国产动画的一个潜在金矿

少数几个动画作品进入,覆盖人口少可能还不会引发什么问题,但是如果中国动画要全面进入东南亚地区,那么本土化问题就需要好好考虑一下了。

国内就时常出现过外来动画本土化水平差而恶评如潮的问题,如今中国动画也要走向世界了,也要尽量避免类似问题的发生。

3、盗版问题:是的,但凡是文化作品都绕不开的问题,中国的盗版问题至今都没有完全解决,即使是经过了长达五年的整顿,国内的盗版依然是层出不穷。

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而在东南亚地区,盗版问题则更加严重,在2017年日本就通过法律手段逮捕了日本最大的盗版漫画网站‘漫画村’的负责人。

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而这个人正是菲律宾人,这个网站根据日本方面的统计给日本漫画业界带来了三千亿日元的损失。

受惠于大批量外资入驻,东南亚诞生了很多技术性人才,同时也为盗版提供了技术支持。

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目前国产动画进入东南亚市场的方式主要是通过投放当地平台,这给了盗版很多的操作空间,从录屏到直接从数据中爬取都有可能。

总的来说东南亚地区作为一个新兴市场有它独有的优势,但同时它最大的劣势也是如此,但我认为比起去开发日本或欧美市场,东南亚地区或许能够相对轻松一些。

而且带来的潜在收益也会更大,目前国内还不够重视东南亚地区,我很好奇在接下来的五年中会有什么变化。

二次元小窝作者编辑:巡门守夜

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